中材水泥《唱响中国建材国际传播新“赞”歌》被评为“国际传播创新类”优秀案例
水泥 中材水泥 2021-12-08
12月6日，以“推进可持续发展共建美好世界”为主题，由中央宣传部、国务院国资委、全国工商联指导，中国外文局主办，中国对外书刊出版发行中心（国际传播发展中心）承办的“2021·中国企业全球形象高峰论坛”以线上线下相结合方式在北京举办。
论坛上，由中国外文局国际传播发展中心联合国务院国资委新闻中心、中国外文局文化传播中心等共同发起的“2021（第四届）中国企业国际形象建设案例征集活动”评选结果隆重揭晓。中国建材集团推荐的中材水泥案例《唱响中国建材国际传播新“赞”歌》被评为“国际传播创新类”优秀案例。此外，中国建材赞比亚工业园“立足海外社交媒体平台，积极讲述员工成长故事”的传播案例，在论坛微展览单元进行了专题展示。
近年来，中材水泥深入学习贯彻习近平总书记关于国际传播和外宣工作的重要论述精神，全面加强国际传播能力建设，为国际化经营发展营造了良好的舆论环境，为讲好中国建材集团海外故事、展示国家良好形象增砖添瓦。
回顾案例精彩内容
唱响中国建材国际传播新“赞”歌
美丽的非洲大草原
用好海外社交媒体，提升传播影响力
习近平总书记指出，讲故事是国际传播的最佳方式。
围绕中国建材集团“善用资源、服务建设”核心理念和“材料创造美好世界”企业使命，中材水泥投资建设的中国建材赞比亚工业园以“讲好央企故事、传播中国声音”为主线，精准定位，突出建材特色，创新本土表达，优化叙事策略，深入把握新媒体时代国际传播的技巧和规律，精细化运营“CNBMZambia”海外社交媒体账号，打造了具有重要传播影响力的企业海外新媒体阵地。
中国建材赞比亚工业园
01
聚焦人文情怀
讲好员工成长故事
员工是传播展示企业形象的生动载体，人物故事更能激发受众的情感认同。尊重东西方文化的差异，推出“中国建材人”、“工种大赏”、“随手拍”、“海外匠心录”等专题，通过记录“小而美”的第一视角故事，捕捉员工与企业共同成长的感触瞬间，传递了更有温度和情怀的跨国企业形象。
02
聚焦品牌传播
讲好中国建材故事
推出“小料环游记”、“新闻播报”、“企业橱窗”、“绿色工厂”等专题，展示拳头产品特色，走进重点工程项目现场，开启“善用文化之旅”，集中展示中国建材的重要业务进展、企业理念和文化体系，展现了创新驱动、绿色低碳、合规运营、注重质量的良好品牌形象，增进了海外受众对中国建材的认知，助力品牌国际化建设。
03
聚焦价值认同
讲好文化融合故事
用好“价值认同”这张牌，发挥文化融合润物无声的力量，引发当地社会广泛的情感共鸣。推出“遇见赞比亚”、“节日热点”、“小料环游中华文化”、“中式建材之美”等专题，建立与企业视角和话语相匹配的故事连接，寻求当地与中华传统文化的契合点，根植当地文化特色并与国际文明接轨，提升了文化感召力和亲和力，实现了“中国味”+“本土风”+“国际范”的有机融合。
深化友好媒体合作，加强正面宣传
与赞比亚时报、每日邮报、民族日报、卢萨卡时报、国家广播公司等多家当地主流友好媒体一道，加强在选题策划、合作报道等方面的沟通，设置关键议题，抓住重要时间节点，持续推出了一批宣传中非合作共赢理念，提升企业正面形象的专题报道，扩大知华友华的媒体“朋友圈”，为深化企业属地化经营，提升中国建材品牌海外传播声量赋能助力。
加强机构合作，凝聚传播合力
智库、公关公司等在影响当地政府决策、引导公众舆论方面发挥着重要作用。与赞比亚知名智库政策监测与研究中心（PMRC）、国家发展署、赞中友好协会等建立常态化合作，推出了建材行业首部海外智库研究报告，编制发布可持续发展报告，参加各类型论坛交流。围绕绿色发展、技术创新、产业合作、员工关爱、民生福祉等企业国际形象建设的关键议题，发挥专业权威的“外脑”力量，塑造可信、可爱、可敬的中国企业形象，提升企业在当地社会的影响力。
增进人文交流，推动文化融合
国之交在于民相亲、心相通。人文交流是促进民心互信相通的重要基石，也是创新国际传播的题中应有之义。充分发挥青少年学生、赞籍员工等在推动文化融合中的重要作用，陆续举办“最美中赞友谊”短视频大赛，邀请文化艺术团慰问演出，开展“小乒乓·大梦想”、“中赞国旗趣味拼图”等特色活动。共建和谐友好的社区关系，加强友好沟通，增进民生福祉，扎根融入当地社会，搭建了中赞传统友谊的新桥梁。
举办企业开放活动，提升公众认同度
企业开放活动是展示企业形象、增进与社会各界的沟通交流的重要方式。结合工业园特色，邀请政府政要、媒体记者、专家学者、社会组织、当地居民、青年学生等群体，举办多主题、多层次的系列开放活动。特别是连续两年克服疫情影响，围绕中国建材集团“善用资源日”主题活动，成功举办“云开放日”活动，不断拉近了企业与当地社会的距离，诠释了扎根融入当地社会，共创美好生活的良好形象，提升了中国建材品牌的知名度和美誉度。
随着“一带一路”倡议的深入践行，“走出去”的中央企业逐渐成为了国际社会了解中国的重要窗口，展示中国形象的生动载体，传播中国声音的有力渠道。在构建立体式、多元化的“大外宣”格局重要背景下，中材水泥将继续携手中国建材集团海外兄弟企业，以企业形象展示国家形象，为讲好新时代央企故事和中国故事贡献更多力量。
创设于2013年的中国企业海外形象高峰论坛，至今已经举办了9届，并连续8年开展中国企业海外形象调查并发布报告，旨在进一步提升中国企业品牌和国际影响力、助力建设具有世界竞争力的国际一流企业，已在业界形成广泛的影响力。中国网、学习强国对论坛进行了同步直播。
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