华润水泥：润丰品牌中期发展规划重磅发布！
水泥 华润水泥 2022-06-29
01
品牌发展战略
2014年，华润水泥控股有限公司确立了统一品牌战略，将旗下原“润丰”、“红水河”、“海岛”等品牌进行整合后推出全国统一产品品牌“润丰”。自此开启了华润水泥系统化的品牌建设之路。
02
品牌建设成果
（一）
建立品牌管理体系
建立了控股-大区-区域三级品牌管理架构，设计了品牌形象识别系统，编制了多个制度流程，逐步形成“控股把控方向、大区细化策略、区域实施落地”的品牌管理体系，通过层层分解的管理模式，将品牌建设的理念贯彻至各层级，由内到外带动全员品牌意识的建立。
2016年，润丰品牌上市揭幕仪式在广西南宁举办，自此拉开全面建设润丰品牌的大幕。
（二）
打造品牌终端形象矩阵
推出品牌形象店及关键用户合作计划，逐步建立“普通门店-品牌形象店-品牌旗舰店”三级终端门店体系。持续针对包工头（泥水匠）等群体建立人际品牌传播模式，打造“看得见”“听得到”的品牌终端形象矩阵。
（三）
建立多种媒介组合投放传播模式
全面开展融合“网络媒介、线下常规媒体及终端生动化”多种媒介的品牌传播，结合品牌揭幕上市、重点工程、年庆主题活动、特种产品等多样化宣传点，进行多维度组合传播。
2016年
润丰水泥上市揭幕
2018年
港珠澳大桥通车投放
2019年
润丰水泥百度网络投放优化及推广
2019年
土巴兔网络投放
2021年
润丰品牌形象宣传片投放
2021年
特种水泥网络投放推广
（四）
形成系列化规模化主题活动模式
自2017年起，将每年6月28日确定为润丰品牌年庆日。年庆不仅成为控股及大区每年进行集中式品牌传播的时间窗口，也成为集“品牌传播、政策发布、客户答谢”于一体的综合性主题活动。
除品牌年庆外，大区、客户团队、员工每年结合节庆、跨行业合作、客户答谢、公益活动、团建活动等打造各类形式的主题活动，创造和形成全员品牌营销的氛围。
（五）
品牌价值成果
2020年，华润水泥邀请世界品牌实验室对润丰品牌5年的建设成果进行检验，润丰品牌获得了519.58亿元人民币的品牌价值。
03
品牌发展规划
过去的成绩是我们未来前进的动力。历经六年，润丰品牌建设实现了从0到1的突破。
“十四五”是华润水泥转型创新的新发展时期，“润丰”作为华润水泥旗下的品牌之一，在新的历史时期将坚定遵循高质量发展的方向，不断提升建设质量，为企业实现高质量发展贡献更多“润丰”力量。
（一）扩大品牌应用领域
打造产业链统一品牌，将“润丰”扩展应用至混凝土、骨料、装配式建筑等业务领域；启用全新广告语“品质浇筑美好”。
（二）理念与实践融合
健全品牌管理体系，注重品牌理念与实践的融合，强化知行合一。
（三）为用户提供优质产品和解决方案
精益求精，向用户提供优质产品和服务及系统解决方案，铸造品牌口碑。
（四）打造数字互联网矩阵
拥抱信息化浪潮，以数字化和网络营销为着力点，构建数字化品牌传播矩阵。
（五）开启品牌内容营销新篇章
携手员工及客户，持续讲好润丰故事，打造立体化品牌形象。
品牌建设任重道远
未来我们继续携手
全体员工、客户
共筑润丰更长远的发展
以更高的品牌价值及知名度
助力华润水泥控股有限公司
成为“受人尊重的世界一流建材企业”！
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